银天下：颜值经济爆发，千亿新战场迎投资机会？(转载)

　　节后伴随着“网红经济”的热度，美妆板块也走出了自己的行情，珀莱雅、御家汇、华熙生物等美妆龙头股价涨幅都远远领先于市场平均水平投资。

　　据报道，数据分析机构Global Data发布的最新报告指出，中国美妆市场规模预计将从2019年的390亿元增长到2024年的595亿元，年复合增长率为8.8%，其中，面部彩妆产品将成为增长的主要驱动力投资。Global Data预测，2019年-2024年，面部彩妆产品的年复合增长率为9.8%；眼部彩妆和唇部彩妆紧随其后，年复合增长率分别为8.7%和7.4%。

　　值得注意的是，年轻人是美妆市场的重点目标客户，因为其天然的网络亲近性，使得美妆在线上的比例越来越大投资。根据Global Data的报告，在2019年中国美妆产品分销渠道中，网络零售的占比已经上升至25.5%，稍稍落后百货商店的28.3%，排名次席。

　　业内人士表示，2019年美妆行业经历了重要变化，未来美妆实体门店将加速线上线下融合，美妆实体零售将利用导购分销、直播卖货、社交渠道与客户加强连接，带来业绩增量；品牌将进一步充分借助 KOL 营销，尝试通过短视频/直播平台进行爆款打造，做线上产品发布等等投资。

　　特别是经过2020年的疫情冲击后，导购网红化，企业纷纷通过直播提升业绩，并诞生了李佳琦这样的现象级带货网红投资。美妆连锁也纷纷开启导购直播，拉升线上业绩，同时为门店引流。通过布局线上来对抗疫情影响，似乎已成为化妆品店的共识。比如“美林美妆”，疫情期间安徽省的200多家实体门店大多关闭，但依然通过直播进行营销，其线上业绩已实现200%以上的增长。

　　作为“网红直播带货”最重要的品种之一，美妆产品也随着网红经济的大热而大卖，相关上市公司的市值也水涨船高投资。珀莱雅最新市值364.76亿元，今年以来上涨了107%，华熙生物、御家汇、上海家化的涨幅也都在50-80%之间。

　　随着板块热度渐热，美妆龙头的投资价值也被外资看重投资。作为注重长期投资风格的北上资金，年内对珀莱雅、丸美股份两只龙头的持股数量分别增加了近20倍、近5倍。